האתגר הראשון בכל תהליך מכירה הוא לגרום לקהל היעד להכיר את מה שמנסים למכור לו , אם לא נדע שהמוצר קיים ודאי שלא נוכל גם לרכוש אותו. הדרך לחשוף את קהל היעד אל המותג היא באמצעות שיווק ופרסום בשיטות שונות ומגוונות וכאן נכנס לפעולה עולם הרכש מדיה , כהגדרתו הפשוטה רכישה של שטחי פרסום ייעודיים במיקומים התחרותיים ביותר ( טלויזיה , רדיו, דיגיטל, עיתונות, שלטי חוצות, בקרת קמפיין) כדי שרכש המדיה יהיה אפקטיבי הוא צריך בראש ובראשונה להיעשות לאחר השקעה מחשבה אסטרטגית כדי להשיג התאמה מדויקת ביותר בין הפלטפורמה לבין קהל היעד ומטרות הקמפיין.

בצורה זו , הקמפיין מייצר חשיפה טובה וממוקדת וניתן לנצל את התקציב המוגדר בחוכמה וביעילות.